Hacer Ciudad en Común
HACER CIUDAD EN COMÚN
Hacer ciudad en común es una investigación en torno a diversas acciones de intervención urbana que, apropiándose y subvirtiendo las estrategias de marca de ciudad, pretenden apoyar la construcción colectiva de una ciudadanía crítica y consciente de su capacidad como agente legítimo en la negociación para la toma de decisiones que afectan a sus entornos y espacios de vida.
Exposiciones Universales, Capitales Europeas de la Cultura… ¿Qué ciudad escapa hoy de la carrera por convertirse en la anfitriona de alguno de estos grandes eventos de gran impacto promocional? Eventos que consigan, por fin, colocar su nombre en el mapa internacional, operaciones de marca que asientan las bases para impulsar procesos rápidos de transformación urbana que, bajo el pretexto de “adecuar” la ciudad para el evento, activen mecanismos capaces de alinear milagrosamente inversiones públicas y privadas y que consiguen implicar sin fisuras a toda la ciudad.
Eventos como los Juegos Olímpicos, uno de los más preciados trofeos del marketing urbano, o finales del Mundial de Fútbol, Master Series de Tenis… son algunas de las estrategias más perseguidas por ciudades que, en competencia continua, buscan impactos inmediatos que, sin embargo, en el largo plazo no suelen lograr los resultados previstos con transformaciones que sólo se explican desde la propia lógica que el evento impone, generalmente especulativa.

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